Este informe, basado en una investigación de métodos mixtos realizada por Savanta ComRes y Equally Ours, se basa en otra investigación anterior para comprender mejor las actitudes de la sociedad hacia la tercera edad y el envejecimiento. Forma parte de un programa de trabajo más amplio de Ageing Better, en colaboración con AgeFriendly Manchester, para examinar cómo se habla del envejecimiento y del cambio demográfico en la sociedad. Con este trabajo se pretende cambiar hacia una narrativa más positiva y realista del envejecimiento y la vejez que, a su vez, debería crear un terreno más fértil para lograr una sociedad en la que todos disfruten de la vida adulta.