El objetivo del artículo es presentar los problemas éticos que surgen en relación con el envejecimiento de la población. El artículo parte de la hipótesis de que el desarrollo de las actividades individuales emprendidas en el ámbito de la llamada "economía plateada" viola repetidamente las normas éticas de las relaciones sociales, lo que puede contribuir a reducir la calidad de vida y el estatus social de las personas mayores. La aplicación de la economía plateada, relacionada con el rechazo de los prejuicios y estereotipos relativos a las personas mayores, es la esencia del análisis del problema.

Los dilemas éticos mencionados en el título indican la necesidad de reflexionar sobre el problema, cuya solución presenta una difícil elección entre dos perspectivas igualmente importantes: el enfoque personalizado, a favor de los ciudadanos mayores, y un enfoque pragmático para aliviar los impactos de una sociedad envejecida en la sociedad en general. El problema se plantea con respecto a varios campos de actividad de la silver economy, concentrados en torno a la industria orientada a las personas mayores, la innovación social y la gerontología.