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El informe subraya la importancia de utilizar representaciones auténticas y evitar los estereotipos, y anima a utilizar imágenes que muestren a las personas mayores en entornos genuinos y activos en los medios de comunicación.
Esta investigación confirma que el lenguaje y las imágenes reflejan y refuerzan las creencias de la sociedad. Las imágenes son importantes porque influyen en cómo vemos a los demás y cómo nos vemos a nosotros mismos.
Según el estudio, la activación de conceptos positivos del envejecimiento puede ayudar a desestigmatizar el envejecimiento para todos. Por eso es tan importante utilizar imágenes de las personas mayores que no activen y afiancen los estereotipos.
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La discriminación por motivos de edad tiene una serie de efectos negativos sobre las personas y las sociedades. Antes del desarrollo de la Escala de la OMS sobre edadismo, no existía ninguna medida adecuada para evaluar los niveles de edadismo en todo el mundo de acuerdo con su conceptualización actualmente aceptada, que abarca estereotipos, prejuicios y discriminación.
Los derechos personalísimos y la privacidad de las personas mayores es el quinto informe de la serie anual iniciada por la fundación HelpAge International España en 2020. En ese año se publicó La discriminación por razón de edad en España, documento marco que mostraba la necesidad de abordar de forma detenida la realidad de los derechos fundamentales en España desde la perspectiva de las personas mayores. Al primer informe siguieron El derecho a los cuidados de las personas mayores (2021), La discriminación de las personas mayores en el ámbito laboral (2022), y La discriminación de las personas mayores en el ámbito de la salud (2023). Estas publicaciones de HelpAge se han consolidado como uno de los productos más característicos de nuestra organización, siendo ampliamente consultados por instituciones y organizaciones sociales y referenciados por la doctrina y la jurisprudencia en sus análisis y resoluciones.